איך בוחרים תבנית לדף העסקי

הדף העסקי הוא בדרך כלל הדבר הראשון שלקוח חדש רואה, ועוד לפני שקרא מילה הוא כבר התרשם מהעיצוב. לכן הבחירה בתבנית לדף עסקי מרגישה כמו החלטה גדולה. בפועל היא פחות דרמטית ממה שנדמה: ב-Lumia מחליפים תבנית והתוכן נשאר במקום. מה שכן שווה לעשות הוא לבדוק כמה דברים לפני שבוחרים, ולנסות תבנית חדשה בצד, מבלי לגעת בדף שהלקוחות רואים.

מתחילים ממה שהלקוחות צריכים לראות, לא מהצבע

הטעות הנפוצה היא לבחור תבנית לפי הצבע, או לפי מה שנראה הכי יפה בגלריית התבניות. צבע מחליפים בקלות. מה שקובע הוא המבנה: מה מופיע ראשון, כמה מקום מקבלות התמונות, ואיפה נמצא הכפתור שמוביל לפנייה.

לכן שאלו קודם: מה לקוח צריך לראות כדי להחליט לפנות אליי? למעצבת או לצלם, התשובה היא העבודות. ליועצת מס, הניסיון והמלצות של לקוחות. לאינסטלטור, שהוא זמין, באיזה אזור הוא עובד ומספר טלפון שאפשר ללחוץ עליו. את התשובה הזאת התבנית צריכה לשים במרכז, וכל השאר בא אחריה.

נניח שליאת, צלמת משפחה מכפר סבא, מתאהבת בתבנית עם כותרת צבעונית גדולה. בדף שלה התמונות יתחילו רק אחרי גלילה ארוכה, ומי שייכנס מהטלפון יראה בעיקר כותרת. בשבילה, תבנית שהגלריה בה למעלה תעבוד טוב יותר, גם אם הצבע פחות מדבר אליה.

עבודות במרכז, ניסיון במרכז, או הכול במסך אחד

כמעט כל דף עסקי נופל לאחד משלושה מבנים, ושווה לדעת באיזה מהם אתם לפני שמתחילים לגלול בין דוגמאות.

עבודות במרכז

גלריה גדולה בראש הדף, מעט טקסט, והעבודות מדברות. מתאים למעצבים, לצלמים, למאפרות ולנגרים, לכל מי שהלקוח קונה ממנו משהו שאפשר לראות. בתבנית מודרני הגלריה מגיעה מיד אחרי הפתיחה ופסקה קצרה, והעיצוב נשאר נקי מסביב. בדקו שהעבודות מוצגות גדולות מספיק: אם רואים רק ריבועים קטנים, הלקוח לא יבחין בפרטים שבגללם בוחרים דווקא בכם.

ניסיון במרכז

כשהלקוח קונה ידע ולא מוצר, הוא רוצה לדעת מי אתם: הכשרה, שנות ניסיון, תחומים, מה אחרים אומרים עליכם. יועצים, עורכות דין, מורים פרטיים ומאמנים נמצאים כאן. תבנית בסגנון קורות חיים שמה את הניסיון והכישורים למעלה, והתמונות הופכות למשניות. כאן כדאי לוודא שיש בתבנית מקום טוב להמלצות ולשאלות נפוצות, כי אצל נותני שירות הן עושות חלק גדול מהשכנוע.

כל הפרטים במסך אחד

לפעמים הלקוח לא צריך לגלול בכלל. הוא כבר מכיר אתכם, וצריך רק טלפון, כתובת ושעות. דף בסגנון כרטיס ביקור עושה בדיוק את זה, ומתאים במיוחד למי שמחלק כרטיסים או מדביק קוד QR על הרכב. החיסרון הוא שאין בו מקום לגלריה גדולה או להסבר ארוך. אם הלקוחות שלכם צריכים לשמוע עליכם לפני שהם מתקשרים, זה לא הדף בשבילכם.

תבנית לדף עסקי לפי סוג העסק

חוץ מהסגנונות הכלליים, חלק מהתבניות נבנו למקצוע מסוים: מעצבת גרפית, מאמנת אישית, אינסטלטור, מורה פרטית ועוד, ומתווספות כל הזמן חדשות. כשפותחים דף חדש מתבנית כזאת, הוא מגיע עם סדר בלוקים שמתאים למקצוע ועם טקסט לדוגמה שמראה מה כדאי לכתוב בכל חלק. אצל אינסטלטור, למשל, מה הוא מתקן ומתי הוא זמין באים מיד אחרי הפתיחה, ואין בכלל גלריה. אצל מאמנת, שלבי התהליך באים לפני המחיר.

אם אתם מחפשים דוגמאות לדף עסקי בתחום שלכם, עברו על גלריית התבניות והסתכלו גם על מקצועות קרובים. יועצת שינה יכולה למצוא בתבנית של מאמנת אישית בדיוק את המבנה שהיא צריכה. הרבה תבניות לדף נחיתה שמוצאים ברשת בנויות סביב מוצר אחד ומבצע אחד, ולעסק של אדם אחד בדרך כלל מתאים יותר מבנה של מקצוע דומה.

חלק מהתבניות בנויות על בלוקים מתקדמים, כמו קביעת תורים או לפני ואחרי, ולכן הן זמינות רק בתוכנית העסקית. הפירוט נמצא בעמוד המחירים.

עיצוב שלא מתחרה בתוכן

תבנית טובה היא כזו שהלקוח לא שם לב אליה. הוא פשוט מוצא את מה שחיפש.

זה המבחן הכי פשוט שיש. אם מי שנכנס לדף אומר "איזה עיצוב", זה נחמד. אם הוא אומר "הבנתי מה את עושה וכמה זה עולה", זה עבד. עיצוב דף עסקי מוצלח מוביל את העין מהכותרת לעבודות, מהן למחיר, ומשם לכפתור. אנימציות, צבעים חזקים ופונטים מיוחדים צריכים לשרת את הסדר הזה ולא להתחרות בו.

ועוד מבחן קטן: תנו לחבר להסתכל על הדף חמש שניות, ושאלו אותו מה אתם עושים. אם הוא לא יודע לענות, הבעיה כנראה בסדר ובכותרת, ולא בצבע.

בצבעים אפשר לשחק אחר כך. כל תבנית מגיעה עם צבעים משלה, ואפשר להחליף אותם לערכת צבעים מוכנה אחרת או לצבע ראשי משלכם, מבלי להחליף תבנית. על התאמת צבעים לעסק כתבנו בארבע פלטות צבעים שעובדות לעסקים קטנים.

מנסים על טיוטה בצד

לא צריך להחליט על המקום. אפשר להוסיף תבנית כטיוטה: הטיוטה מקבלת את העיצוב החדש ושומרת את כל התוכן שכבר כתבתם, והדף שבאוויר לא משתנה עד שלוחצים על פרסום. אפשר לפתוח שתיים או שלוש טיוטות, כל אחת בתבנית אחרת, ולהשוות ביניהן בשקט. ככה הבחירה בתבנית לדף עסקי הופכת מהחלטה גורלית להשוואה פשוטה. ותנו לכל טיוטה יום: מה שנראה מרשים בדקה הראשונה לא תמיד נראה טוב גם למחרת בבוקר.

וגם אם החלפתם תבנית ישר על הגרסה שבאוויר והתחרטתם, לפני כל החלפה נשמרת נקודת שחזור, ואפשר לחזור אליה. על איך עובדות טיוטות ופרסום כתבנו בפירוט בגרסאות של הדף.

קודם הטלפון

סביר שרוב הלקוחות יפתחו את הדף מהטלפון, מקישור בוואטסאפ או מהביו באינסטגרם. תבנית שנראית מרשימה במסך רחב יכולה להיות צפופה במסך קטן. לפני שמפרסמים, פתחו את התצוגה המקדימה של הטיוטה בטלפון עצמו, לא רק בתצוגת הנייד במחשב, וגללו מההתחלה עד הסוף. בעלי מקצוע שעובדים בשטח מקבלים הרבה מהפניות מטלפון, לפעמים מאדם שעומד ליד צינור דולף. אצלם, כפתור החיוג צריך להיות הדבר הראשון שרואים.

תוך כדי גלילה בדקו שהכותרת נקראת מבלי להגדיל, שהכפתור הראשי מופיע מבלי לגלול הרבה, ושהגלריה לא הופכת לשורה ארוכה של תמונות קטנטנות.

מה לומי יכול לעשות בשבילכם

את התבנית עצמה בוחרים ומחליפים בעורך. את מה שמסביב, לומי יכול לעשות על הטיוטה הפתוחה: להחליף ערכת צבעים, לשנות פונט או צורת כפתורים, להזיז את הגלריה מעל השירותים או להוסיף בלוק שחסר. למשל: "תעביר את הצבעים לגוונים חמים ותשים את ההמלצות מיד אחרי העבודות". לפני שהוא משנה משהו נשמרת נקודת שחזור, כך שאפשר לנסות ללא חשש. אפשר גם לבקש ממנו דעה, למשל "מה חסר בדף הזה בשביל מי שמחפש מעצבת פנים?", והוא יעבור על הדף ויציע מה להוסיף או להזיז.

ואם אתם לא בטוחים מאיפה להתחיל, התחילו מהמבנה. 7 הבלוקים שכל דף עסקי צריך הם רשימה טובה לבדוק מולה כל תבנית: אם רובם מקבלים בה מקום טוב, כנראה מצאתם את שלכם.